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数字出版迎来新模式

2021-07-09 来源:沈阳机械信息网

数字出版迎来新模式

活字印刷术发明以来,无论技术如何革新,“纸”一直是其无法摆脱的载体。随着新技术、新理念、新模式的诞生,“屏”在社会生活中逐渐占据了重要角色,侵蚀着“纸”的空间。其中,作为最主要的表现,“屏”的出现,改变了我们的阅读方式,延展了我们的阅读时间,扩充了我们的阅读容量。但是,“屏”和“纸”一样,都只是载体,都是冷冰冰的。在二十一世纪的第二个十年伊始,人们的阅读需求与日俱增,何种方法才能让繁忙的人们通过新的载体便捷的获取到所需的内容,已经逐渐成为一个各方关注的话题……

2010年3月3日,伴随着电子阅读器市场热度的逐渐升温,占据国内市场头把交椅的汉王科技(002362)成功登陆A股上市,当日涨幅达95.97%,并随后高歌猛进,股价一度冲破150元……

人们不禁要问,汉王电纸书有何种魅力,能让资本市场对一个企业的期望值提升至如此之高。而在5月10日召开的“书?报?刊数字化发展高峰论坛” 上,近800名贯穿整个数字出版产业链的从业者,不仅热议了数字出版产业的话题,更见证了汉王科技签约中国文字著作权协会版权项目。此举表明,汉王凭借自己在技术、渠道、市场等领域的既有优势,以汉王电纸书这一终端产品作为载体,依托汉王书城这一内容平台,积极投身于数字出版新时代的豪情与雄心。

榜样力量

在2007年以前,人们还对一款专门只能用来看书的电子阅读器还不屑一顾,但一个企业改变了这一切,这就是亚马逊。在随后的几年中,亚马逊电子图书的销量逐渐攀升,并于去年年底首次超过传统纸质图书,成为亚马逊网站圣诞最畅销礼物。这让曾经轻视这一市场的人惊诧不已,其 “Kindle+Amazon.com”的模式成效斐然。而亚马逊的竞争对手中,同样擅长产品+应用组合的苹果,也最终推出了iPad,并用其数以十万计的应用挑战亚马逊Kindle。

我们无从得知Kindle和iPad的较量会最终谁会胜出,但很明显,两个强大的企业都提出了“产品+应用”这样的组合,并以此为自己的终极武器。而远在大洋彼岸的中国,一个人深深认识到了这种模式的强大,这就是汉王科技掌门人刘迎建。“这种模式已经被证明是最成功的,汉王毫无疑问就将沿着这种最先进的模式前进”,刘迎建如是说。

当媒体、行业的观察家们都在担心汉王的电纸书产品受到别家的模仿,或者低价竞争时是否还具有优势的时候,刘迎建一方面推出了十款以上的新品,全面覆盖电子阅读器市场,另一方面则把目光放得更远,与文著协举行版权项目签约,将业务从卖电纸书硬件转向提供数字化阅读服务上。

往者不可谏,来者犹可追。

在传统模式下,一本书从作者截稿,到传到读者手中,要经历出版社、印刷厂、交通运输、仓库存储、销售网点等多个环节,这个周期漫长,而耗费的人力物力也很大。而数字出版的优点则十分明显,一方面它们更具有开放性、即时性、多媒体性等;另一方面它降低了出版的成本,大幅度地减少了传统出版的许多中间环节,使出版产业更加绿色和环保。因此,数字出版将成为中国出版业转型的必由之路。

这一点,在最新发布的国民阅读调查中也得到了最直接的体现。2010年4月,中国出版科学研究所发布了第七次全国国民阅读调查最终成果,调查数据显示,2009年我国18~70周岁国民中,接触过数字化阅读方式的国民比例达24.6%,其中,有16.7%的国民通过网络在线阅读,有14.9%的国民接触过手机阅读;另外,有4.2%的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读。同时,在接触过数字化阅读方式的国民中,有52.1%的读者表示能够接受付费下载阅读,91.0%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版。

2009年我国数字出版产业的整体营业规模超过750亿元,与2008年530亿元的市场规模相比增加了41.5%。数字化正成为提升我国传统出版业实现跨越式发展的必然趋势。

而除了读者群的需求,国家也对数字出版的态度也是十分鼓励的。今年新闻出版总署多次提出“发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业”的任务和“运用高新技术促进产业升级,推进新闻出版产业发展方式转变和结构调整”的要求,从政策的高度为数字出版的发展保驾护航。

青山遮不住,毕竟东流去。

数字出版的前景很好,但是,要想把传统出版发行方式推向数字化出版方式,这是一个很艰辛的过程,虽然结果上能带来大量物资、人力的节约,但实施起来却要面临多方挑战。而作为数字化出版的推动者,汉王已经在多方面进行了充分的准备。

数字化出版的一个核心点在于终端。作为电子阅读器市场最受关注的品牌,汉王电纸书不仅体现出品质、功能、性价比等方面的优势外,其具有的电磁笔可以方便用户批注、修改、摘录等功能,实现了能读能写。此外其具有的“一书一密”功能,可以保证书籍的数字版权不受侵害。有了好的阅读终端,数字出版物就有了展现的舞台。

在资源建设层面,汉王已经建设了汉王书城的网页版和WAP版,让用户可以连接电脑下载或者直接通过WIFI下载。现在汉王书城每天都有新书上架,消费者可以免费或只花几元钱就下载到最新的作品。据统计,《蜗居》在短短几个月时间,累计下载已达一万多册。而前不久刚刚播放结束《媳妇的美好时代》后,汉王书城也在第一时间上传了同名图书,供读者付费下载,结果一天之内下载量就达300多本。刘迎建激动地说:“对于一个刚刚开始的业务,取得这样的成绩已经算得上成功!”

除了下载书籍外,汉王目前已经与40家报社展开合作,推出了保存原报样的阅读方式,最大限度的保留了报纸的阅读体验。您可以在第一时间阅读到当天数十份中央及地方的各类报纸,包括《环球时报》、《京华时报》、《国际先驱导报》等。目前汉王书城每天凌晨即可提供各地的合作报刊的内容,保证让读者可以在早晨起床后,可以通过网络下载到当天的最新报纸。

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